Ваши рекламные кампании Google, правильный выбор названий и описаний

reklamnye kampanii google

Ваши рекламные кампании Google, выбор правильных названий и описаний

 

Когда вы запускаете рекламные кампании в Google Покупках, необходимо учитывать сотни факторов, чтобы достичь наилучших результатов. В этой статье вы сосредоточитесь на двух конкретных элементах вашей рекламы: заголовке и описании.

 

Эти текстовые элементы, которые часто упускаются из виду, можно легко оптимизировать, и принципы этого во многом аналогичны принципам SEO.

Начнем с объяснения того, каким образом оптимизация рекламы может быть уже знакома тем, кто работал с SEO, а затем узнаете несколько примеров того, как можно улучшить товарные объявления.

 

Чем оптимизация рекламного контента похожа на SEO?

 

Вероятно, не нужно указывать, что названия и описания, которые вы даете продуктам, которые продаете в Интернете, очень важны.

Независимо от того, размещаете ли вы товар в своем интернет-магазине, на сайтах сравнения цен или на онлайн-рынках, он должен быть привлекательным и актуальным для ваших зрителей.

Более того, макет и содержание ваших заголовков и описаний влияют на то, как алгоритм Google индексирует ваши продукты.

Принятие мер по включению релевантных ключевых слов и условий поиска в текст означает, что поисковые системы могут понять, что вы продаете, и побудить нужную аудиторию найти ваши списки … звучит немного похоже на SEO, верно?

Если вы уже вкладываете труд и деньги в проведение рекламных кампаний для Google, имеет смысл убедиться, что они действительно приносят желаемую рентабельность инвестиций.

Давайте начнем с рассмотрения некоторых факторов, которые следует учитывать при выборе названий продуктов.

 

Что делает названия продуктов важными для эффективности рекламы Google?

 

Как упоминалось выше, алгоритм Google будет использовать ваши заголовки, чтобы решить, к каким поисковым запросам будут применяться ваши объявления.

Это означает, что если вам не хватает определенных важных ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория, вы не попадете в список их результатов поиска и пропустите покупку.

Таким образом, ваши заголовки должны четко описывать атрибуты продукта, адаптированные к конкретному продукту и его отрасли, с размещением наиболее важной информации в начале.

Например, покупатели, просматривающие одежду, будут уделять внимание бренду и полу.

Знаете ли вы, что 65% бизнеса компании происходит от существующих клиентов?

Для покупателей, которые лояльны к определенным брендам, которые вы продаете, марка продукта может быть решающим фактором в том, перейдут ли они на вашу рекламу.

По этой причине убедитесь, что вы всегда где-то включаете бренд в эти первые несколько символов.

В отличие от швейной промышленности, те, кто интересуется строительными материалами или электроникой, могут быть больше заинтересованы в уникальных идентификаторах продуктов (SKU), поэтому они уверены, что это именно тот продукт, который они покупают.

Это означает, что речь идет о поиске ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, и о том, чтобы убедиться, что ваши заголовки включают их, чтобы они находили правильных покупателей.

Лучший способ найти релевантные ключевые слова — использовать отчет «Поисковые запросы» в Google Рекламе. Это позволит определить запросы вашей аудитории и наиболее частые поисковые запросы, которые привели к конверсиям.

Подобные отчеты могут помочь вам начать создание оптимизированных названий продуктов.

 

Как выглядит оптимизированный заголовок?

 

Как было сказано выше, это будет зависеть от того, что вы продаете.

Каждый заголовок будет оптимизирован и структурирован в зависимости от типа продукта, поэтому он наиболее эффективно объявляет наиболее важные ключевые слова вашей аудитории.

Шаблоны заголовков для швейной промышленности

В швейной индустрии наиболее важные атрибуты с точки зрения потребителя довольно очевидны.

Подумайте о некоторых функциях, которые вы хотели бы видеть при поиске нового предмета одежды: бренд, цвет, размер, тип товара, пол, материал.

В следующих нескольких примерах проведено небольшое исследование, чтобы показать некоторые из основных формул, которым могут следовать ваши товарные объявления Google.

Шаблон: бренд + характеристика + тип продукта + пол.
Пример: Under Armour + сердечник HeatGear + базовый слой с длинным рукавом + мужские.

Шаблоны заголовков «Электроника»

Для интернет-магазинов, продающих электронику, ключевые слова, которые ищут ваши покупатели, могут сильно отличаться от ключевых слов покупателей одежды.

У них могут быть точные спецификации продукта или размера, которые они имеют в виду, поэтому может быть важно указать MPN или конкретные измерения.

Шаблон: бренд + модель + размер + тип продукта + операционная система.
Пример: Lenovo + 20ks003nus + 15,6 + ноутбук Thinkpad E580 + Intel Core I.

Простой шаг по оптимизации заголовка для Google Рекламы может существенно повлиять на количество показов и кликов в ваших объявлениях. Например, Legeakademiet увидела рост конверсий на 61% после оптимизации их объявлений с помощью WakeupData.

 

А как насчет описаний продуктов Google Ad? Они так же важны, как титулы?

 

Вкратце, описания играют ключевую роль в вашем поисковом рейтинге, используя те же принципы SEO, которые рассмотрены в заголовках выше.

Возможно, они не так сильно влияют на успех рекламы, как заголовки (поскольку это первое, что видят покупатели), но описания по-прежнему важны.

Поисковые системы будут сканировать ваш канал, чтобы определить, соответствует ли ваше объявление различным поисковым запросам.

Ключевые слова, которые вы используете во всем тексте объявления, играют жизненно важную роль в определении релевантности Google. Вот почему важно добавлять точные ключевые слова не только в заголовок, но и в описание.

Подробное, интересное и хорошо написанное описание продукта может привлечь посетителей и убедить их превратиться в платежеспособных клиентов.

Возможно, вы уже читали, что Google позволяет использовать 5000 символов для описания ваших продуктов. Но по мнению специалистов, будет справедливо предположить, что ни один покупатель вряд ли прочитает подобное эссе о вашем продукте.

150-180 символов

Так что давайте на мгновение забудем об этом ограничении в 5000. Может быть, это нормально для вашего собственного интернет-магазина, где покупатели только просматривают ваши товары.

Когда дело доходит до конкурентных рынков, таких как Google Покупки, в идеале вам нужно, чтобы ваши описания содержали от 500 до 1000 символов.

Даже в этом случае страницы результатов поисковых систем (SERP) будут сокращены до описаний до сокращенного вида от 150 до 180 символов, что означает включение вашей самой важной информации в начале — так же, как вы видели с названиями продуктов.

Поэтому, если вы собираетесь побудить своих покупателей прочитать больше о вашем листинге и перейти к продукту, вам необходимо убедиться, что они полностью оптимизированы для количества символов, которое дает вам Google.

Если вам нужно создавать описания для тысяч продуктов, может показаться заманчивым просто использовать заранее написанную информацию с веб-сайтов производителей.

Но подумайте об этом с точки зрения SEO: дублирование контента снизит ваши коэффициенты конверсии и рейтинг SEO, поскольку алгоритм Google будет наказывать вас.

Это может показаться умной стратегией, позволяющей сэкономить время, но отрицательные стороны намного перевешивают положительные.

Подумайте о том, чтобы включить некоторые из следующих факторов в описания ваших продуктов, чтобы обеспечить привлечение нужного трафика:
Тип продукта;
Размер;
Материал (металл, шелк, пластик и др.);
Бренд;
Технические характеристики (оперативная память, место на жестком диске и т.д.);
Особенности (водонепроницаемость, огнестойкость и т.д.).

 

Подводя итоги — ваши заголовки и описания для Google Рекламы

 

Это был краткий обзор важности выбора правильных заголовков для рекламных кампаний Google и преимуществ, которые они могут иметь.

Когда дело доходит до создания этого текста, помните, что ключевым элементом является создание образа покупателя.

Подумайте об этом с их точки зрения: чего они хотят достичь и как они принимают решения — все это поможет вам нацелить свои описания на более яркий, личный и убедительный язык, говорящий с ними.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией и продаете тысячи товаров в Google Покупках, попытка улучшить все названия и описания может показаться непосильной задачей. Причина этого в том, что это потрясающе!

Попытка сделать это собственными силами, чтобы попытаться увеличить количество кликов и конверсий, может занять несколько часов. Вот почему в инструментах управления потоками данных есть решения для оптимизации тысяч товарных позиций для объявлений Google за считанные секунды.

При минимальной стоимости эти инструменты экономят часы времени, значительно повышая рентабельность инвестиций.

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Pin It on Pinterest

//azoaltou.com/afu.php?zoneid=3244590